Qualche tempo fa il Ministero della Sanità ha deciso che cani e porci possono fare il gel alle unghie 
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Ciò che comporta
1- Ci saranno più persone ZERO PROFESSIONALI che possono lavorare anche in casa = Incentivo all’abusivismo 
2- Le povere coglione (come dice Catia) che hanno studiato e fatto corsi per dare PROFESSIONALITÀ, attenzione a tutte le regole igieniche si trovano un sacco di concorrenza in più
3- Con un corso di 2 giorni e 300€, chiunque può fare le unghie
Ecco l’urlo di dolore di migliaia di professioniste che si ritrovano un sacco di “compagne” in più a lavorare senza regole igieniche e di marketing.
Cosa fare? Lamentarsi? Protestare? Manifestare? Abbassare i prezzi?
NO.
L’unica cosa da fare ALZARE IL VALORE 
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Ne ho parlato con Catia, estetista come te, con 30 anni di esperienza. Dopo un primo momento di rabbia la tua “prode” collega ha capito che
-> CHISSENEFREGA
Il suo posizionamento e il suo BRAND neanche vengono minimamente “feriti” da queste nuove realtà.
La sua forza di leader di mercato é così SOLIDA che nessuna Pantegana (cosi come l’ha chiamata lei) potrà disturbare i suoi incassi .)
-> SII PIÙ FORTE DELLE INGIUSTIZIE
Se la tua Azienda ha un Marketing forte, é posizionata sul mercato in modo tale che ha il 70% di Clienti del tipo T.U.O. (Ti Ubbidisce Ognivolta)
Nessuno dei T.U.O. si sognerebbe MAI di abbandonarti per andare dalle pantegane 
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Nessuno mai si sognerebbe di chiederti lo sconto,
Nessuno mai si sogna di RINUNCIARE al tuo servizio di VALORE per approfittare di qualche offerta speciale
-> NON TI AGGAIARE PER LE UNGHIE 
Se non ti sei DIFFERENZIATA sul mercato e le tue unghie “costano” quanto quelle fatte dalle pantegane, tu hai un grosso problema = Stai perdendo soldi tutti i giorni e…TANTI
Se invece come Catia ti sei creata un SERVIZIO DI VALORE e il T.U.O. Cliente (Ti Ubbidisce Ognivolta) ti ha scelto perché tu RAPPRESENTI L’ECCELLENZA, non hai problemi Anzi… 
Ti sto dicendo che Catia ha deciso che anche con le UNGHIE si può Guadagnare soldi, anche dalle unghie si può creare un servizio di VALORE.
Come ha fatto?
1- Si é specializzata in un servizio di qualità
2- Ha comunicato al mercato cosa fa a DIFFERENZA di altri per attirare il Cliente di tipo T.U.O. (Ti Ubbidisce Ognivolta)
3- È sempre attenta a migliorare la qualità del suo servizio e a dare a sempre più VALORE
4- Non si é vergognata a farsi dire che é cara e perché é CORRETTO pagarla di più
5- Si fa pagare tanto e bene da Clienti che NON la cambierebbero neanche se paghessero la metà altrove
P.S.: Per Catia la pantegana è quella finta professionista che lavora in un ambiente igienicamente quantomeno rivedibile e viene comprata solo perché costa meno.
Catia ha imparato a farsi percepire molto diversa dalla Pantegana facendo un Marketing adeguto 
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